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2018年文化产业前瞻:天高任鸟飞
作者:来源:光明网阅读次数:4679

  新年伊始,胸怀美好的憧憬、带着学术的理性,文化产业学界聚首北京大学第十五届中国文化产业新年论坛,以《新时代:美好生活与文化使命》为题,谈观点、论发展,为2018年的文化产业发展提出真知灼见。尤其,今年是改革开放40年纪念,也是文化产业发展20年的关键节点,继往开来,学者们回望文化产业过去的探索与经验,展望新时代的新使命和新机遇。

  1、政策推动的新红包 

  2017年注定要在中国文化产业史册上写下浓墨重彩的篇章。“文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”十九大报告将文化战略、文化定位提高到一个全新的高度,对文化产业发展也提出全新的定位,“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态”。 

  南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民认为十九大报告中对“社会主要矛盾”的重大判断,表明社会从追求物质财富的“物质经济时代”,进入了“文化精神时代”, 群众对“美好生活的需要”,不仅要“美”还要“好”,要心情舒畅、幸福指数高,对精神文化产品提出新需求,对文化产业发展来说是红利更是机遇,新一轮文化消费能量将积聚和喷发。 

  在清华大学影视传播研究中心主任尹鸿看来,政府的推动、资本的力量、技术的创新,是中国文化产业发展的三大动力。新一轮政策红包依然还在不断发放,2017年年初,中办和国办印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》;到年底,中办和国办又印发《关于加强和改进中外人文交流工作的若干意见》,指导文化的发展、文化产业的走向。 

  而从各地的情况看,从“浙江的万亿元产业级的政策”到“上海文创50条”,新时代文化产业依然需要政府的推动,不同的是,现在的推动不是给钱给物直接补贴真金白银的“传统思维”,而是对产业发展环境的优化,通过完善文化经济政策,健全现代文化产业体系和市场体系的“产业思维”,给文化产业发展更宽松、更公平、更普惠的发展空间。 

  “十九大的全球意识和文化情怀,新时代文化创新思想对文化产业发展很有指导意义。”深圳大学文化产业研究院院长李凤亮认为,习近平总书记强调的“不忘本来、吸收外来、面向未来”,对文化产业的发展很有启示,要充分挖掘中华优秀传统文化,用国际社会能接受的方法和形式,进行表达和传播,使中华优秀传统文化成为新时代发展的战略资源,彰显文化自信。 

  2、文化经济的新天空 

  “工匠八方来,器成天下走”的江西景德镇,有两千年的制瓷史,在国外只要有博物馆的地方就有陶瓷,只要有陶瓷的地方就有景德镇瓷。但进入20世纪90年代后,景德镇瓷器整体陷入困境,“十大瓷厂”相继关停,逐渐走向衰败和没落,曾经喧嚣热闹的厂区渐渐荒寂。拒绝房地产的开发,保留工业遗产,景德镇陶溪川文创园横空出世,让“千年瓷都”重焕光彩。景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘子力自豪地说,7000多青年创意人才的加入让瓷都焕发生机,文化创意不仅让创意陶瓷走入现代生活,也让传统制造业获得新生。 

  “文化+”融合发展态势才刚刚启幕,上海交通大学媒体与设计学院党委书记单世联预测,文化艺术向社会生活、实体经济全面渗透,正好与我国的经济产业转型和战略升级联动起来,将推动中国经济新发展,所以从这个意义上讲,文化产业不再是传统的“文化产业”了,而成为“文化经济”。文化可以独立存在,但许多时候文化是“魂”,为其他产业之体赋能,从而让文化带动其他产业发展。“比如,欧洲发达国家文化与传统经济的融合就值得借鉴学习:皮革产业+文化成就了LV这样的奢侈品品牌;小五金+文化成就了首饰巨头铁芬尼(Tiffany);而小化工+文化成就迪奥(Dior)香水。”他表示。 

  中央正在实施“乡村振兴战略”,云南大学文化发展研究院院长李炎建议,文化在乡村振兴战略中要发挥更大作用,要与农业结构调整联动,从空间布局和产业布局方面进行综合考虑,让特色文化资源优势转化为产业优势,让文化产业造福一方百姓。 

  中央经济工作会议明确提出,我国经济发展进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在国家行政学院社会和文化部主任祁述裕眼中,文化领域里发展不平衡不充分情况可能比其他领域更严重,城乡不均衡、流向不均衡、服务进出口也不均衡,文化产业需要“对症下药”,推进供给侧结构性改革,向高质量发展,不断提质增效,尤其是传统文化产业,要研究用户需求,跟上技术进步要求,创新体制机制,把握机遇,加快发展。 

  3、创意想象的新翅膀 

  世界上流域面积最广的河流是亚马逊河,后来亚马逊成了世界上最大的电商网站;传说中最大的宝藏发现者是阿里巴巴,后来阿里巴巴成了中国最大的电商平台;那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么?聚焦于移动音频市场,挖掘“听力经济”,“碎片时间+声音”的新模式让喜马拉雅FM创立至今仅3年,就已拥有500万主播,70%有声书改编权,估值增长200倍,超过30亿元人民币。 

  创意想象力和互联网新技术成功开拓出一个新市场,满足了消费者声音学习和娱乐的新需要。连古老的戏曲也用创意和互联网打开了新市场。创业者黄俊棋打造了中国首家互联网戏曲平台——戏缘APP,以线上戏曲内容为主线、名家公开课、超级擂台为亮点,以戏曲直播、资讯与演出票务为服务,为戏迷提供看戏、学戏、听戏、唱戏及与艺术家互动的平台。目前,戏缘市场占有率达到80%,平台入驻知名艺术家280多位。 

  知识有价,创意值钱,创意想象力和互联网新技术让文化产业插上腾飞的翅膀。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举形象地说:“风来了,让更多有创意的人能一起被吹上天空。”2017年数据显示,我国文化及相关产业10个行业中,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速居首位,增长超过30%。 

  创意想象力和互联网新技术带来的产品和产业迭代极快,过去光线传媒、华谊兄弟还是以新兴文化产业的身份上市,可短短几年,和互联网大电影、短视频相比,他们就成“传统产业”了。北京大学文化产业研究院副院长向勇认为,文化产业的发展就是“文化力的发展”,从过去的文化原创力到文化生产力,现在到了文化创新力的新阶段,文化企业要善于抓住这转瞬即逝的发展机遇,读懂用户,做强自己,赢得市场。 

  4、文化“走出去”的新渠道 

  6年前,智明星通还是一家只有5个人的创业公司,到现在已发展成为全球拥有500名员工的游戏“小巨人”,2017年收入超过10亿元,其中绝大部分来自于海外市场;最早只是向海外输送内容,现在智明星通在海外支付、翻译、服务器、运营平台、免费杀毒软件、导航网站全方位发展,被称为海外连续斩获佳绩的互联网标杆企业。 

  智明星通打开了中国文化“走出去”的新渠道。中国从原材料出海到半成品出海、再到电子产品出海、软件出海,现在是“信息平台出海”。目前,今日头条也已成功登陆日本、美国、法国等国家,成为海外年轻人的娱乐社交平台,分享音乐、动漫、视频等文化内容,海外日均活跃用户3000多万、月均活跃用户1亿多,实现了从“走出去”到“走进去”的转变。 

  随着国际社会对中国的兴趣增加,文化“走出去”从平台到内容,还要讲好中国故事,弘扬中国精神,四川大学文化科技协同创新研究中心主任姜生表示,越是国际化越需要有“我是谁”的民族表达,通过有思想逻辑的文化产品实现文化传播和精神升华,才是文化“走出去”的根本要义。 

  专家观点 

  张玉玲整理 

  中国艺术研究院院长连辑: 

  文化产品要突出精神价值 

  长期以来有一个误解,认为面向市场的文化产品,叫好的往往不叫座,叫座的往往不叫好。好像所谓叫好的产品很难有好的票房,而票房好的又往往没有什么文化内涵和精神价值。事实上,不能把这两者对立起来。提高文化产业的质量,既叫好又叫座的产品才是高质量的文化产品,《战狼2》就是其中的代表,这是文化产业发展的一个重要方向。文化产业是一个智力产业、智慧产业,文化产品要抓质量、抓原创。 

  习近平总书记多次发表了和文化相关的讲话,其中在文艺工作座谈会上的讲话着重强调了文艺创作上有高原没有高峰的问题。十九大报告中再次提到,加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。这些讲话的本质是要提高文化产品的质量。 

  上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建: 

  培育文化产业新业态 

  文化产业新生态是文化产业新的生产力和新的发展引擎。文化产业和数字经济结合的新业态主要体现在六个领域:一是新型视听;二是IP和信息;三是智能制造;四是新型会展;五是娱乐旅游;六是社会服务。培育产业的创新生态,要通过金融、科技、文化、创意的有机组合,形成最有利于培养新产能的优良土壤,让文化产业新的树苗迅速成长起来。 

  南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民: 

  放大文化附加值 

  文化产业最重要的价值不仅仅在于提供文化产业增加值,而是提供文化附加值。通过文化和其他传统行业的结合以及新技术的结合,来推动整个经济的文化发展。从这个角度来讲,文化产业是能够引领和推动整个经济转型和升级的产业。文化产业不仅仅是数字创意产业,同时也要具备几个功能:一是满足人民美好生活的需要;二是推动供给侧结构性改革和实体经济发展的需要。没有文化的介入,工业4.0也是虚化的。文化可以讲好品牌故事,以设计来引领创新;三是开拓市场的需要,文化产业进入到实体经济后最大的一个特点,就是由供给制造需求,通过IP的转换,让文化内容向非文化领域进行转化;四是促进中国文化“走出去”的需要。 

  北京大学文化产业研究院副院长向勇: 

  文创产业的SMART原则 

  创意创新创业是文化企业推动文化内容市场化表达的手段和方法,应遵循聪明智慧的“SMART”五原则:第一个“S”是社会创新,文化市场创新就要有社会担当、社会使命和家国情怀,要有“明知不可为而为之”的坚守和担当。第二个“M”是市场创新,有不同模式的创新,比如价值创新、成本创新、产业链创新、跨界创新等,要有逻辑清晰的商业模式。第三个“A”是审美创新,要提升品质,过去注重产品的使用功能,现在满足审美需求和精神需求。第四个“R”是再连接,产品要具有实现生产者和消费者彼此之间连接的能力,通过这个连接,建立一个场景或情感表达。第五个“T”是技术,文化创意创新要紧跟新兴技术来寻找未来,有人叫酷科技,有人叫作黑科技,要把这些技术运用到文化创意中,使得文化价值通过技术复制和扩大效益。希望“SMART”原则能为文化产品提供衡量创新创业能力和产品质量的标准。

责任编辑:舒心 加入时间:2018-1-10 9:51:33百度查找更多

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